Gepersonaliseerde reclame op internet wordt door deze wetgeving moeilijker. Bedrijven moeten nu aangeven waarom ze iets aan je laten zien. Ongevraagd persoonlijke profielen aanleggen wordt verboden en er mag niet meer gefilterd worden op kleur, religie, handicap en zo meer. Maar je mag nog wel in een soort groepsprofiel worden ingedeeld.

De techbedrijven moeten ook de verspreiding van desinformatie en het online aanbieden van illegale diensten actief tegengaan. Denk daarbij aan het stiekem goedkoop doorgeven van films en muziek door bedrijven via webdiensten. Dat was al illegaal, maar de bedrijven zijn nu medeplichtig als het gebeurt.

Ook legt deze wet legt de manier waarop jouw gedrag online in de gaten gehouden wordt aan banden.

Organisaties als Bits of Freedom en de Europarlementariers zoals Kim van Sparrentak (NL) en Alexandra Geese (DE) hebben hard voor deze wet geknokt.

Zie ook AVG: Algemene Verordening Gegevensbescherming