Iemand die iets zoekt met een zoekmachine kan verschillende bedoelingen hebben. De zoekmachine speelt in op jouw bedoelingen. Google noemt ze Do, Go, Know. Ofwel koopzoeken, opzoeken en informatief zoeken.

Het is goed om de verschillen tussen deze drie te leren kennen, vooral in verband met het beoordelen van de inhoud. Bij informatief zoeken moet je zelf goed letten op de betrouwbaarheid van de bronnen. Google kan je hier vaak onvoldoende helpen. Bij het opzoeken van de weg ergens naar toe of de prijzen van dingen gaat dat vaak juist wel goed.