Bepaalde resultaten komen hoger in de resultatenlijst dan andere. De volgorde is de zogenaamde ranking. In een algemene zoekmachine zijn er wel 200 verschillende onderdelen aan het werk in het geheime zoekalgoritme van Google of Bing.

Een online winkel, Sociale media, Wikipedia en Google of Bing verschillen in het bepalen van een volgorde van resultaten of een feed enorm van elkaar.

De volgorde van de resultaten wordt in een winkel eerder bepaald door wat men je graag wil laten kopen, op sociale media wordt de volgorde van berichten vooral bepaald door wat ertoe leidt om jou langer in de app te houden.