<aside> 🍭 Reclame is overal om ons heen, in allerlei soorten en maten. Willen we dat wel echt, kan het anders? Is reclame misschien soms ook nuttig?
</aside>
Waar je ook kijkt, je ziet merknamen en logo’s 💯. Je zou ze gewoon gaan missen als ze er niet zijn. En soms lijkt reclame ook gewoon gezellig en leuk. En irritant. Onrustig. Ook kan je je afvragen wat reclame je eigenlijk precies vertelt.
Bekijk reclame eerst eens vanuit de kant van de producent, de maker van een product. Je maakt iets nieuws, iets moois. Niemand kent je nog. Je wilt bekend maken dat je bestaat en dat je producten verkoopt. Terecht of niet?
Er is altijd een gevecht om de aandacht van mensen. Zelfs als niemand moeite zou doen om jouw aandacht 💯 te trekken, dan nog is de verdeling van ieders aandacht ongelijk. Een producent moet eigenlijk wel reclame maken. Zo bezien is reclame ergens dus ook informatie. Namelijk informatie dat het product bestaat.
Hoe zou jij het doen als je producent was? Kunnen we in onze samenleving wel zonder reclame? Zou het anders kunnen? Is jouw product onmisbaar, niks anders meer nodig? Rustig doorvertellen graag. Schreeuwend goed!!
Een reclamemaker verdient zijn of haar geld met reclame. Het is een apart vak. Ook reclame is een soort product. En net als bij elke ander product wordt er dan ook gekeken of de reclame zijn geld waard is. Dat wil zeggen: doet het wat het moet doen? Dat is bij reclame best lastig. Een echt bijzonder reclame maken, of een goeie reclame slogan is heel moeilijk. Soms gewoon een kwestie van geluk.
Werkt reclame eigenlijk wel?
Als je voor de deur van een winkel gaat staan flyeren, dan is het misschien nog redelijk bij te houden wat het succes van je flyer wordt: gaan de mensen naar binnen of niet na het lezen van de flyer? Maar misschien gaan ze ook later pas; wel een succes, maar moeilijker te meten.
Nog moeilijker is dat met online acties en op radio of tv. Welke advertentie werkt waar? Daarom lopen er meestal meerdere acties op verschillende platformen tegelijk.
Reclame is in het algemeen een los schot hagel 💯. Je kan moeilijk iemand exact raken, ook al wordt dat nog zo hard geprobeerd.
Er wordt veel onderzoek gedaan naar jouw gedrag bij advertenties. En naar dat van ons allemaal. Via online tracking, maar ook via vragen en enquetes. Zo wordt in ieder geval duidelijk dat veel mensen bij reclames wegzappen, adblockers gebruiken of gewoon al die afleiding negeren. Duidelijk dat maar weinig reclame echt succes heeft. En duidelijk dat je je advertenties moet laten zien op zoveel mogelijk plekken waar jouw doelgroep aanwezig is, al is het maar af en toe.
Eén ding is zeker: als je jezelf niet laat zien, als je het alleen van mond-tot-mond-reclame moet hebben, dan weten mensen niet snel dat je bestaat. Niet alles laat zeggen makkelijk doorvertellen.
<aside> 💯 Het kan ook dat je jouw beeldmerk 💯 echt altijd en overal laat zien, zoals de allergrootste merken 💯. (Nee we noemen geen namen). Het komt erop neer dat jij jouw merk zo vaak te zien 💯 is, dat iedereen denkt dat jouw product 💯 bij het leven hoort…
Maak eens een lijstje van de merken die iedereen kent. Waar komt die bekendheid vandaan? Zijn die merken ookecht de beste? Of vooral de bekendste? 💯
</aside>
Je volgt vast één of meer influencers. Misschien wil je er zelf een worden!
Wanneer een influencer iets draagt, doet, of gewoon iets hardop aanprijst, dan is dat prachtig voor het product of het merk dat daarbij in beeld komt. Kan niet beter eigenlijk. De reclame komt direct bij de doelgroep terecht. Sommige bedrijven besteden hier meer geld dan aan ‘gewone’ reclame.
Soms is een influencer iemand die dicht bij een bepaalde doelgroep staat. Maar vooral ook sterren hebben altijd veel invloed. Ze zijn vaak een rolmodel. Hun volgers nemen veel van hun gedrag over.
Vraag je ook af: waar komt de mening van een influencer vandaan? Komt die vanzelf, is het origineel? Had iemand daar invloed op? En hoe ver gaat de invloed vanuit de influencer eigenlijk? Moeilijk om te weten, wel goed om bij stil te staan…
<aside> 😜 Waat? Hoezegtu?
Ja kijk, dit zijn twee Engelse samentrekkingen die ook in Nederland gebruikt worden:
information + commercial = infomercial
advertisement + editorial = advertorial (een editorial is een artikel van de redactie)
</aside>
Infomercials zijn lange tv-reclames die producten laten zien en uitleggen hoe ze werken, meestal met veel details en demonstraties. Ze lijken op gewone programma's, maar zijn bedoeld om je iets te laten kopen.
Advertorials zijn advertenties in kranten of tijdschriften die eruitzien als normale artikelen. Ze geven informatie over een product of dienst, maar zijn eigenlijk reclame.
Als het goed is staat er een berichtje bij zoiets om het duidelijk te maken, zoals hier:
Dit is een voorbeeld van een advertorial in de Kidsweek. Middelste twee artikelen > Aangeboden door…
Conclusie: geen informatie dus!
Check ook: Sluikreclame, bij Verder leren.
<aside> 👁️🗨️
DIT WEET JE NU … over reclame
</aside>
Externe links en bronnen >
Verder leren >
Clickbait. Kijk verder dan de kop!
15+ menu original - synced blok
[Slim Zoeken](<http://slimzoeken.nu/>) ©2024 door [Maarten Sprenger onder licentie](<http://slimzoeken.nu/over>) [CC BY-NC 4.0](<https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.nl>) [15+] Word een Slim Zoeken supporter Docentinformatie