<aside> 🔰 Sluikreclame is een vorm van reclame waarbij je niet in de gaten hebt dat het reclame is en niet weet dat er voor betaald wordt. Productplaatsing is ongemerkt reclame maken en wel ergens laten zien dat de maker door de adverteerder betaald wordt.
</aside>
Bij de meeste advertenties op internet zie je een vermelding, zoals Adv, Advertentie of Sponsored. Op radio en tv wordt reclame in een apart blok gezet. Zo weet je wanneer je naar een ‘commerciële’ boodschap kijkt.
Sluikreclame zit verstopt in andere inhoud, in een video, serie of film, zonder dat duidelijk is dat een product met opzet in beeld komt of genoemd wordt. Het is reclame maken tegen vergoeding, maar dan stiekem, zonder dat de commerciële bedoeling duidelijk wordt. Sluikreclame is verboden bij de wet. Productplaatsing is voor de Mediawet net iets anders dan sluikreclame.
Het verschil tussen sluikreclame en productplaatsing is dat bij sluikreclame niet bekend wordt gemaakt dat er betaald wordt voor het tonen van een product, terwijl dat bij productplaatsing wél verplicht is.
Productplaatsing komt veel in vlogs voor. Iets aanprijzen is eigenlijk een ‘normaal’ onderdeel van het werk van een influencer. Het is het verdienmodel. Reclamemensen werken supergraag met influencers, ze weten dan zeker dat hun product door de juiste doelgroep gezien wordt.
Vloggers met veel volgers moeten verplicht een cursus volgen om de sluikreclame minder stiekem te maken en is er een website met een gedragscode: influencerregels.com. Zo weet jij als volger welke merken betalen voor invloed op jouw smaak en jouw koopgedrag.
<aside> 👉
| 2.2
Het herkennen van een merk kan ook een stiekem plezier zijn… Merken zijn soms net magneten.
</aside>
Punt is natuurlijk: als je een film of video maakt zijn er altijd producten te zien. Kleren, een petje, bril, een camera of een auto en noem maar op. Als jijzelf een filmpje opneemt is dat allemaal prima. Er is geen sprake van reclame of betaling. Maar zo gauw je beroemd wordt en mensen jou als voorbeeld zien, heeft alles wat je aan hebt of in beeld brengt invloed. Je bent een influencer. Het is je vak. En adverteerders zullen je weten te vinden. En jij wilt best wat geld verdienen.
De Mediawet gaat erover dat bekend moet zijn wie jou betaalt voor het in beeld brengen van een product. Doe je dat niet dan maak je sluikreclame en ben je strafbaar.
In veel actiefilms zijn de auto’s die je ziet gekozen op basis van productplaatsing. De grens tussen wat wel of geen sluikreclame is, is hierbij vaak onduidelijk. Want wie let er nu eigenlijk op de aftiteling of de kleine lettertjes. Misschien vinden veel mensen het ook gewoon logisch dat er productplacement bestaat. We verbinden ons nu eenmaal graag met merken en producten, ze horen bij een bepaalde lifestyle.
Tot slot bestaat er ook nog sponsoring. Sponsoring is wanneer een bedrijf of persoon geld of spullen geeft aan bijvoorbeeld een sportclub, evenement of persoon, in ruil voor reclame of naamsvermelding. Dat Google advertenties Sponsored noemt is goochelen met woorden, het zijn gewoon Adv, advertenties. Of zou het productplaatsing zijn…?
<aside> 👁️🗨️
DIT WEET JE NU … over sluikreclame en meer
</aside>
Externe links en bronnen >
Verder leren >
Reclame, is het informatie of niet?
Clickbait. Kijk verder dan de kop!
Advertenties, leuke afleiding?
Hoort bij Webcheck Stap 1
15+ menu original - synced blok
[Slim Zoeken](<http://slimzoeken.nu/>) ©2025 door [Maarten Sprenger onder licentie](<http://slimzoeken.nu/over>) [CC BY-NC 4.0](<https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.nl>) Word een Slim Zoeken supporter Docentinformatie