Advertenties op het web

Home > Overzicht

<aside> 🔰 Advertenties leiden af. Ze zijn bovendien bedoeld om je nu of straks iets te laten doen of kopen. Op een schoolcomputer horen advertenties bovendien helemaal niet thuis.

Of en hoeveel advertenties jij te zien krijgt tijdens het zoeken en bij het bezoek aan bronnen hangt af van een aantal dingen: je zoekmachine, je browser en je apparaten. En het hangt af van wie dat kan instellen: jij, de school of iemand in jouw omgeving met kennis van zaken. Het hangt er ook vanaf of je een adblocker gebruikt.

</aside>

Veel mensen gaan advertenties om als een noodzakelijk kwaad en proberen ze te negeren.

Jouw grens

Veel of weinig advertenties, waar ligt voor jou de grens?

Geen advertenties (geen betekent dus ook echt niks);
Company-promotion ofwel reclame voor de website zelf;
Weinig advertenties: hier en daar een reclame-blokje;
Veel advertenties: links rechts onder boven, waar het maar kan. Te veel eigenlijk;
Over-de-top advertenties = veel te veel advertenties die bovendien soms je beeld blokkeren.

Gebruik je geen adblocker en zie je soms veel advertenties? Denk dan drie keer na of je zo’n site met veel advertenties wel wil bezoeken…

Maar als je kan kiezen: gebruik een adblocker (zie Verder leren). Dat is echt veel rustiger.

Tracking

Maar goed, er is veel meer aan de hand dan advertenties op je scherm zien. Een belangrijke extra reden om een adblocker te gebruiken is: tracking cookies blokkeren. Talloze bedrijven volgen je in wat je doet op het web. Zij plaatsen tracking cookies en combineren informatie over wat jij op verschillende websites doet. Websites worden daar steeds slimmer in, zelfs zonder tracking kunnen ze je aan technische details over je apparaten zien wat jij doet op het web. Om wetten en regels te omzeilen verzinnen bedrijven steeds nieuwe trucs.

Al die informatie over jouw gedrag wordt verkocht aan advertentienetwerken. Zij bouwen advertentie-profielen van je op. Daarmee zoeken ze uit welke advertenties het meest succes bij je hebben. Dat is heel handig voor die bedrijven…

Personalisatie is bedrog

Gepersonaliseerde online reclame heeft dus te maken met jouw likes en voorkeuren bij bijvoorbeeld Google en YouTube. Als het de adverteerders op bepaalde momenten uitkomt, krijg je advertenties te zien die bij jouw advertentieprofiel passen.

Maar wat persoonlijk is, is dus alleen gedacht vanuit het idee van de verkopers. Met de nadruk op welk moment jij het meest bereid bent iets te gaan kopen. Op social media kwam hier zelfs emotie om de hoek kijken: hoe voel je je (want dat had je net gedeeld!) en welke advertenties passen daarbij… Hier is veel onderzoek naar gedaan en door nieuwe Europese wetten wordt het opbouwen van persoonlijke profielen gelukkig steeds meer verboden en aan banden gelegd.

Per persoon bestaan er minstens een stuk of tien. Zonder dat je idee hebt hoe, waar en door wie die profielen beheerd worden. En zonder dat je weet hoe ze gebruikt worden om jou te verleiden iets te kopen.

Kortom: personalisatie is misleiding. Het woord slaat op de profielen die bedrijven van ons opbouwen over wat we bereid zijn te kopen of te doen; hun doel wordt beter bereikt door manipulatie van wat we zien. Maar alleen wat er online over ons doen en laten bekend is staat er in. Tja, tenzij je je microfoon in voice-search altijd open hebt staan…

Let op: Niet alle cookies zijn verkeerd en er zijn meerdere soorten tracking. Lees er meer over op de pagina Cookies, trackers en adblockers (link hieronder).

Een nieuwe wet, de DSA

Begin 2024 werd de Europese Digital Services Act (DSA ofwel: Verordening Digitale Diensten) van kracht. Die wet legt de grote techbedrijven zoals Facebook, Google en TikTok veel strengere regels dan vroeger op over het gebruik van onze persoonlijke data. Zie DSA.

</aside>

<aside> 👁️‍🗨️ DIT WEET JE NU … over advertenties op het web

De hoeveelheid advertenties die je zie hangt af van de instellingen in je zoekmachine, in je browser en op jouw apparaat.
Veel mensen zien advertenties als een noodzakelijk kwaad en proberen ze te negeren, maar beter kun je een adblocker gebruiken voor een rustiger beeld.
Met een adblocker kun je bovendien tracking cookies blokkeren.
Bedrijven volgen je online activiteiten via tracking cookies om advertentieprofielen op te bouwen en gerichte advertenties te tonen.
Gepersonaliseerde advertenties zijn misleiding; ze zijn alleen gericht om je iets te laten doen (kopen/kijken) waar adverteerders baat bij hebben. Het is gebaseerd op jouw online gedrag en voorkeuren, vaak zonder jouw kennis.
Europese wetten proberen het opbouwen van persoonlijke profielen te beperken.

</aside>

Externe links en bronnen >

reclame

Verder leren >

Cookies, trackers en adblockers

Informatieve doelen

Reclame, is het informatie of niet?

Hoort bij Webcheck Stap 2

15+ menu original - synced blok

[Slim Zoeken](<http://slimzoeken.nu/>) ©2024 door [Maarten Sprenger onder licentie](<http://slimzoeken.nu/over>) [CC BY-NC 4.0](<https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.nl>) [15+] Word een Slim Zoeken supporter Docentinformatie